Como o “Rei” do Burger King chegou a Juiz de Fora pelas mãos da Trópico

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Cliente
Burger King
Ano
2011
Desafio
Lançamento Franqueado em JF
O Burger King

O Burger King é um master franqueado do Burger King Corporation no país. A marca está aqui desde 2004, quando inaugurou seu primeiro restaurante no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. Mas foi em 2011, após o Burger King Corporation ser adquirido pelo grupo 3G capital, que iniciou a operação própria aqui no país, através de uma joint venture entre Vinci Partners e 3G Capital.

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Desafios do cliente

Mesmo com um trabalho de marketing muito forte desde sua chegada ao país, o Burger King não possuía um “kit” de comunicação de inauguração de novas operações, não existindo nem mesmo uma linha básica de atuação para anunciar a “novidade”. Além disso, Juiz de Fora já contava com a operação consolidada do Mcdonald’s há mais tempo.

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Estratégia aplicada

Como a marca era novidade para o mercado de Juiz de Fora e região, o marketing da holding brifou a agência de forma a deixar a criação livre, desde que fossem seguidos os conceitos básicos da marca, ligados ao sabor e à forma de preparar os alimentos. Assim, a Trópico desenvolveu uma campanha que apresentou a marca à cidade de forma forte e bem humorada, trazendo os diferenciais do sanduíche BK em contraponto à concorrência, estratégia utilizada pela marca central em todo o mundo.

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Sucesso de público (e crítica)

A campanha cumpriu os objetivos e o início da operação do Burger King foi um sucesso, abrindo caminho para a marca e para as diversas unidades hoje espalhadas pela cidade. Como a campanha foi criada para a marca e não somente para uma inauguração, a mesma foi utilizada em diversas outras inaugurações pelo Brasil.